“我們永遠(yuǎn)堅(jiān)信法律是公平正義的。”11月25日,面對(duì)業(yè)界同行和媒體,廣東簡一(集團(tuán))陶瓷有限公司董事長李志林長舒一口氣。

近日,簡一收到福建省高級(jí)人民法院發(fā)出的判決書。終審明確裁定,“大理石瓷磚”為產(chǎn)品通用名稱,不構(gòu)成商業(yè)詆毀和虛假宣傳,簡一公司有權(quán)依法使用。這意味著,歷時(shí)八年半的“大理石瓷磚”品類名稱“保衛(wèi)戰(zhàn)”最終取得了勝利,“大理石瓷磚”品類名稱得到法律的保護(hù)。

這不僅是簡一一家企業(yè)的勝利,對(duì)佛山乃至整個(gè)中國建陶行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也有重要的意義,不僅帶動(dòng)相關(guān)大理石瓷磚企業(yè)有序健康發(fā)展,也鼓勵(lì)著建陶行業(yè)堅(jiān)持長期主義,堅(jiān)持用創(chuàng)新突圍、以法律護(hù)航。

幾經(jīng)挫折終為大理石瓷磚正名

作為佛山建陶行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域龍頭,簡一一直堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,自2009年開始,在國內(nèi)率先開創(chuàng)大理石瓷磚(外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚)品類。

大理石瓷磚憑借自然高貴的裝飾效果和瓷磚的高性價(jià)比,一經(jīng)推出便深受市場認(rèn)可,并帶動(dòng)業(yè)內(nèi)同行紛紛跟進(jìn)布局,如今已有65家陶瓷企業(yè)、150個(gè)品牌使用大理石瓷磚品類名,124條生產(chǎn)線生產(chǎn)大理石瓷磚。

簡一是國內(nèi)大理石瓷磚的開創(chuàng)者

然而,2016年,來自廈門的高時(shí)石材集團(tuán)的一紙?jiān)V訟,打破了簡一等大理石瓷磚企業(yè)風(fēng)頭正盛的態(tài)勢。當(dāng)年3月,高時(shí)集團(tuán)向廈門市湖里區(qū)人民法院遞交訴狀,以虛假宣傳和商業(yè)詆毀為由起訴簡一。

高時(shí)集團(tuán)在起訴書中表示,簡一的產(chǎn)品名稱叫作“大理石瓷磚”,混淆了瓷磚與天然大理石之間的關(guān)系,甚至對(duì)部分有意選擇大理石商品的消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

高時(shí)集團(tuán)稱,起訴簡一的目的,并非在于經(jīng)濟(jì)賠償,而是希望為石材行業(yè)正名,因而在訴訟請(qǐng)求中只象征性地要求簡一賠償1元人民幣。同時(shí)要求簡一立即停止使用“簡一大理石瓷磚”等廣告語。

2017年11月,廈門市湖里區(qū)法院作出了一審判決,認(rèn)定大理石瓷磚構(gòu)成虛假宣傳,判決停止使用該產(chǎn)品名稱及一系列的廣告語,并在報(bào)刊媒體上刊登消除影響的聲明。

李志林對(duì)此是無法接受的。在他看來,大理石瓷磚是公司的核心產(chǎn)品,也是自主創(chuàng)新的心血所在,如果停止使用產(chǎn)品名稱并公開道歉,無疑會(huì)對(duì)公司的品牌商譽(yù)造成巨大損害。

不服判決,簡一從此踏上了漫長的上訴之路。2018年8月,廈門市中級(jí)人民法院二審裁定,撤銷該案件一審判決書,并發(fā)回一審法院重審。

2019年4月,廈門市湖里區(qū)法院重新作出了一審判決,仍然維持原判,堅(jiān)持認(rèn)定大理石瓷磚存在虛假宣傳。

在面對(duì)“客場作戰(zhàn)”和一審敗訴后,簡一與訴訟團(tuán)隊(duì)從企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者、市場、學(xué)術(shù)界、政府機(jī)構(gòu)、廣告宣傳、日常使用等全方位多層次重新進(jìn)行收集梳理,同時(shí)聘請(qǐng)專門市場調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研和取證,圍繞通用名稱形成、認(rèn)定及使用的合法性問題組織國內(nèi)著名法學(xué)專家進(jìn)行專門研討。

同年10月,簡一再度提起上訴,并由廈門市中級(jí)人民法院進(jìn)行重審,但歷經(jīng)9個(gè)月的等待,只等來令李志林失望的結(jié)果——二審判決維持了湖里區(qū)法院一審判決。

“屢敗屢戰(zhàn)”的李志林并不氣餒?！袄羁偧捌涓吖軋F(tuán)隊(duì)自始至終對(duì)我們都非常信任,全力支持我們?nèi)プ非蠊胶驼x?！焙喴淮砺蓭焾F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說。

最終,簡一成功通過檢察機(jī)關(guān)民事抗訴程序啟動(dòng)終審,民事抗訴書近百頁。

福建省人民檢察院在抗訴書中認(rèn)為,“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產(chǎn)品,可以認(rèn)定為通用名稱,簡一公司可依法使用該名稱指代具有大理石紋路、質(zhì)地的瓷磚產(chǎn)品。

“正義會(huì)遲到,但不會(huì)缺席。”簡一代理律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人坦言,整個(gè)訴訟歷時(shí)八年半,幾經(jīng)挫折,過程跌宕起伏,正是得益于公司上下堅(jiān)持抗?fàn)帯?jiān)定信念,冷靜應(yīng)對(duì),才最終獲得勝利。

大理石瓷磚是外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚

用好法律武器捍衛(wèi)行業(yè)利益

簡一的8年訴訟之路,也得到多家企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持,廣東省、佛山市的陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)多次派代表上庭作證,據(jù)理力爭。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來,這場漫長的正名之戰(zhàn)塵埃落定,不僅是簡一捍衛(wèi)自身合法權(quán)益的勝利,更是瓷磚行業(yè)的勝利。

“這對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展有著里程碑式的意義?！敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長呂琴認(rèn)為,正是簡一的長久堅(jiān)持,讓整個(gè)陶瓷行業(yè)能夠光明正大地合法使用“大理石瓷磚”的名稱。簡一的經(jīng)歷鼓勵(lì)了所有的陶瓷同行,敢于拿起法律武器來維護(hù)和爭取自身的合法權(quán)益。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、華南理工大學(xué)材料學(xué)院教授尹虹表示,簡一的案例對(duì)陶瓷行業(yè)具有示范意義。如果“大理石瓷磚”品類名稱維權(quán)失利,未來可能會(huì)助長了市場中發(fā)生更多類似的文字爭端,擾亂了市場正常秩序,不利于行業(yè)和社會(huì)的健康發(fā)展。

“簡一作為大理石瓷磚的開創(chuàng)者、標(biāo)準(zhǔn)制定者,是同行學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。”金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波說,大理石瓷磚目前在業(yè)內(nèi)的市場份額占比高達(dá)60%以上,作為龍頭企業(yè)的簡一為大理石瓷磚正名而獲勝,將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向大理石瓷磚這一細(xì)分品類上縱深拓展。

大理石瓷磚引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮,吸引業(yè)界跟進(jìn)學(xué)習(xí)

也有業(yè)界人士指出,這場圍繞大理石瓷磚商業(yè)紛爭的背后,其實(shí)也是佛山陶瓷行業(yè)在跨界突圍中的狹路相逢。

近年來,競爭日趨白熱化的佛山陶瓷企業(yè)不斷推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,在機(jī)械裝備、色釉料墨水等上游的助力下,極大縮短了產(chǎn)品的創(chuàng)新周期,開發(fā)出眾多成功復(fù)刻天然石材的新品類。

今年以來,在行業(yè)整體下行的壓力和挑戰(zhàn)下,一些大理石瓷磚企業(yè)成功逆勢而上,實(shí)現(xiàn)大幅增長。“未來5年,瓷磚領(lǐng)域?qū)⒅胤荡罄硎纱u時(shí)代。”尹虹曾如是判斷。

大理石瓷磚的迅猛發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)的石材行業(yè)無疑會(huì)帶來一定沖擊,甚至擠占了部分市場份額。

“這場長達(dá)8年的訴訟本身其實(shí)非常簡單,但留給我們的思考卻很多,是兩個(gè)行業(yè)在觀念和意識(shí)層面的較量?！崩钪玖种毖?在全國追求高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下,企業(yè)需要打造自己的內(nèi)生動(dòng)力,而不是盯著“別人碗里的肉”。

“每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)要以什么樣態(tài)度來對(duì)待創(chuàng)新?是擁抱,還是封殺?那肯定是擁抱創(chuàng)新才有未來。”李志林說。