品牌向上,贏得主動;營銷向下,失去未來。在同質化競爭日益嚴峻的家居建材行業(yè),依靠“促銷讓利、社區(qū)團購”追求“短平快”的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)無法打動消費者。作為瓷磚行業(yè)一股“清流”,格萊斯依托土生土長的廣東優(yōu)質瓷磚品牌實力,憑借多年對非遺文化香云紗瓷磚及818品牌日IP的運營,通過多維圈層的營銷組合拳,以創(chuàng)新的敘事方式讓不同人群感受到傳統(tǒng)文化的質感,再一次實現(xiàn)營銷火爆出圈,在逐漸邁入存量市場的家居建材市場,樹立起品牌營銷創(chuàng)新典范。
跳出同質化內卷,再掀國風瓷磚熱潮
以文化驅動家居高質量發(fā)展,讓美好品質煥新千萬家庭。8月18日,2024格萊斯818品牌日&非遺傳承行動圓滿收官。本屆活動延續(xù)傳承為切入點,以I(IP)+C(content)=S(sale)為營銷核心策略,通過對不同消費群體的居住洞察,借勢世界級運動賽事的熱點,以“傳承接力,質享好物”為品牌解決方案,聚集乒乓球奧運冠軍郭躍、國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、行業(yè)設計大咖、權威官媒新華網(wǎng)、達人主播等各界力量,多維圈層閉環(huán)聯(lián)動,在全國掀起轟轟烈烈的國風瓷磚煥新熱潮。截止活動落幕,活動總曝光量突破3818.4萬+,總互動量2.6萬+,「818品牌日」跨界融合實現(xiàn)營銷破圈,格萊斯品牌價值觸達多維人群圈層。
補充戰(zhàn)報、圖片要根據(jù)內容進行安排,盡量多圖片
深耕非遺文化IP,打造差異化心智認知
“嗩吶一響、燃爆全場”、“請你看浪漫的打鐵花”、“馬頭琴奏出了無奈與遺憾”、“潮汕英歌舞燃動海內外”、“骨與木拼成了精巧的非遺”……從面臨失傳風險的小眾文化到火遍海內外的文化驕傲,“非遺”乘著民族文化自信的東風,正在從文旅特色滲透到普通人的吃穿住行。根據(jù)抖音《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示,平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%,平均每天有5.3萬場非遺直播,獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長25.63%,共有1379萬名網(wǎng)友在平臺上分享非遺體驗,購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長328%。
非遺文化火爆進入消費者日常生活的背后,一方面得益于非遺在傳承中與現(xiàn)代生活相結合,煥發(fā)傳統(tǒng)文化的時代價值;另一方面則是具有文化情懷的品牌,為非遺傳承的創(chuàng)新傳揚給予助力。
以“文化裝點家”為價值理念的格萊斯瓷磚,堅持將“經(jīng)典文化”作為品牌建設的原點并持續(xù)深耕。歷經(jīng)5屆發(fā)展沉淀,格萊斯非遺文化品牌IP已經(jīng)在行業(yè)形成廣闊的認知,2024年格萊斯「818品牌日」恰逢世界矚目的運動賽事,格萊斯以此為契機,攜手國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、乒乓球奧運冠軍郭躍,通過消費者喜聞樂見的形勢,開啟線上線下立體式互動傳播。
活動期間,在權威官媒新華網(wǎng)直播見證下,格萊斯以匠心致敬傳承,與非遺大師陳小燕圍繞“香云紗×剪紙”兩項非遺IP共同講好煥新傳承的新故事。陳小燕傾情拍攝的818品牌日非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》在全網(wǎng)火爆上映。當非遺
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