涂料行業(yè)本沒有超級符號,從卡百利凈醛藝術漆開始,便有了超級符號。
近日,尚普咨詢集團在通過對凈醛藝術漆市場深度調研后,確認2021-2023年卡百利在凈醛藝術漆全渠道市場中銷量第一的地位,并為其頒布了“卡百利凈醛藝術漆連續(xù)三年全國銷量第一”的市場地位認證證書。
連續(xù)三年全國市場銷量NO.1,卡百利凈醛藝術漆何以成為市場頭部“頂流”?這背后的原因值得深入探究。
健康消費需求下,環(huán)保凈醛的深耕者
隨著人們對健康與環(huán)保意識的日益增強,家居裝修市場正經歷著一場前所未有的變革,健康家居、環(huán)保家裝等消費升級類需求正在持續(xù)釋放。根據(jù)《中國健康家居消費認知調查》報告顯示,高達85%的消費者選購家居產品時更關注健康,同時絕大部分人群都面臨著家居健康方面的問題與困擾,健康家已成為億萬中國家庭的共同追求。
而甲醛,則被視為中國家庭家居環(huán)境的頭號公敵。根據(jù)室內環(huán)境監(jiān)測中心調查結果顯示:我國每年有200多萬人因甲醛污染致病,更有高達11.2萬人死于室內甲醛污染。就算是裝修過很久的室內空間,里面的板制家具、墻面、窗簾、甚至每天久坐的辦公椅都有可能釋放甲醛,而且甲醛的揮發(fā)的周期長達15年。
在談“醛”色變的這些年里,大眾的除醛意識逐漸提升,“凈醛”變身環(huán)保家居的“消費升級”。正是這一市場趨勢的深刻轉變,為卡百利凈醛藝術漆的應運而生鋪設了堅實的道路。從凈醛空間再到“醛變水”的全系凈醛產品升級,卡百利每一次都能敏銳地捕捉到市場趨勢潮流,成功搶占市場先機??ò倮膬羧├砟?,不僅滿足于減少甲醛等有害物質的釋放,更追求于創(chuàng)造一個主動凈化、持續(xù)健康的居住環(huán)境。
早在2016年,卡百利就獲得了祛甲醛國家發(fā)明專利證書,在藝術漆行業(yè)率先推出祛甲醛性能的全線產品,目前全線產品甲醛凈化率>94.1%,持久凈化率>82.1%;2017年,卡百利凈醛藝術漆正式通過世界上權威的室內空氣質量認證測試——法國室內環(huán)境檢測標準,獲得法國的A+認證,為最高環(huán)保級別。
2022年卡百利提出“凈醛空間”概念,成為行業(yè)內首家將凈醛理念延伸至整個居住空間的品牌;進入2023年,卡百利發(fā)布“醛變水”超級符號,同時攜手中國質量檢驗協(xié)會、清華大學等權威機構,以及巴斯夫、萬華化學等行業(yè)巨頭,共同倡導凈醛藝術漆墻面定制新概念。
2024年,卡百利再添新榮耀。其凈醛藝術漆成功獲得美國綠色衛(wèi)士GREENGUARD及GREENGUARD金級認證,這是目前世界上較為嚴格、全面的室內空氣質量標準之一。同年3月,卡百利在10周年暨第四屆奧斯卡盛典明星經銷商峰會上正式發(fā)布《家的笑容——中國室內環(huán)境凈醛白皮書》,該白皮書全面揭示了“醛變水”的超級符號背后的科學原理與技術支撐,也為中國室內環(huán)境治理提供了寶貴的參考依據(jù)和積極導向。
在諸多實力成就的連環(huán)“硬控”下,構筑了卡百利凈醛藝術漆堅不可摧的市場地位。卡百利在凈醛技術領域的每一步探索,都是對產品創(chuàng)新和產品品質的追求與執(zhí)著。尤其是在當前眾多企業(yè)圍繞健康產品卷起來的當下,將倒逼技術、工藝與材質一輪接一輪升級,沖擊更高質量的產品,優(yōu)質供給的實現(xiàn),必然更能激發(fā)消費端的熱情。
環(huán)保浪潮下的品質堅守
在深入剖析卡百利凈醛藝術漆的市場成功路徑時,我們不得不提到其創(chuàng)始人王輝先生的創(chuàng)業(yè)初心。隨著全球范圍內對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護的重視日益加深,環(huán)保涂料作為綠色建材的重要組成部分,正站在時代發(fā)展的風口浪尖。王輝先生“今生只做環(huán)保的產品,讓用戶居住無憂”的堅定信念,不僅深刻詮釋了企業(yè)的社會責任擔當,也是對消費者健康負責的體現(xiàn)。
在當前環(huán)保涂料市場,產品質量的參差不齊是消費者普遍擔憂的問題??ò倮ㄟ^構建嚴格的質量控制體系,從源頭抓起,確保每一份原材料都符合環(huán)保標準;在生產過程中,采用先進的生產技術和設備,減少能耗和排放;在成品檢測環(huán)節(jié),更是實施高于行業(yè)標準的檢測流程,確保每一桶凈醛藝術漆都能達到甚至超越消費者的期待。這種對品質的極致追求,不僅滿足了市場對環(huán)保涂料的基本需求,更在消費者心中樹立了卡百利作為高品質環(huán)保藝術涂料品牌的形象,贏得了廣泛的信賴和好評。
新零售模式下的市場布局
面對互聯(lián)網+時代的到來,傳統(tǒng)涂料行業(yè)的銷售模式正經歷著深刻的變革??ò倮翡J地捕捉到這一趨勢,率先采用了線上線下融合的1+N新零售模式,打破了傳統(tǒng)渠道的局限,實現(xiàn)了銷售渠道的多元化和精準化。通過線上平臺,卡百利能夠更直接地觸達消費者,提供便捷的產品信息和購物體驗;而線下門店則成為體驗和服務的重要載體,通過場景化展示和專業(yè)咨詢,增強消費者的購買信心和滿意度。此外,卡百利還積極與設計師、家裝公司等合作伙伴建立緊密聯(lián)系,形成了強大的銷售網絡和服務體系,進一步拓寬了市場覆蓋面。
品牌宣傳與市場影響力的提升
近年來卡百利還積極利用各類媒體資源進行品牌宣傳曝光,展開了一系列震撼人心的推廣攻勢。如廣州塔LED、高鐵列車冠名等大手筆宣傳方式,成為中國藝術漆行業(yè)首個登頂廣州塔的品牌,極大地提升了品牌知名度和市場影響力。這些精準而有力的營銷舉措,加深了消費者對卡百利品牌的印象,為卡百利凈醛藝術漆的熱銷提供了強有力的支持與推動。
卡百利凈醛藝術漆能夠三年穩(wěn)居銷量第一,是其在環(huán)??萍碱I域深耕細作、產品與市場雙重驅動、品牌與營銷協(xié)同作用的結果。公司內部的技術創(chuàng)新和品質堅守,為產品的卓越性能和市場競爭力奠定了堅實基礎;外部市場的強勁需求和精準有效的營銷策略,則為產品的熱銷和品牌的出圈提供了有力保障。在內外因的共同作用下,鑄就卡百利凈醛藝術漆的出圈,不斷滿足更多家庭用戶對于健康、環(huán)保居住環(huán)境的美好期待和向往。
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