暑期旅行持續(xù)升溫,消費(fèi)市場新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。7月,名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題店海外首店在新加坡樟宜機(jī)場煥新開業(yè),延續(xù)“超級(jí)IP”+“超級(jí)門店”的創(chuàng)新表達(dá),打造旅游出行的“全球補(bǔ)給站”。更有健身明星劉畊宏夫婦與線上線下超10萬名用戶齊跳HAPPY DANCE,進(jìn)一步向全球消費(fèi)者傳遞名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”,夯實(shí)“旅游出行,先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的戰(zhàn)略品類心智。

“超級(jí)IP+超級(jí)品類”雙向發(fā)力,打造旅游出行“全球補(bǔ)給站”

新加坡樟宜機(jī)場不僅是*航空樞紐,也是一個(gè)集游玩、購物、休閑于一體的綜合性場所。此次名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題店落地新加坡樟宜機(jī)場,將通過海量IP聯(lián)名產(chǎn)品及創(chuàng)新門店消費(fèi)場景,吸引更多全球消費(fèi)者前來打卡,進(jìn)一步豐富機(jī)場業(yè)態(tài)。

該門店將Zanmang Loopy與旅行元素相結(jié)合,打造出了一個(gè)沉浸式購物“超級(jí)場景”。門店面積近200平方米,店內(nèi)設(shè)置巨型小海貍Loopy裝置,吸引不少年輕人進(jìn)店打卡。通過超級(jí)IP賦能門店升級(jí)改造,讓消費(fèi)者仿佛置身于粉萌的“IP樂園”中,極大提升了購物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品布局上,門店除了與Zanmang Loopy聯(lián)名的IP產(chǎn)品,還專門設(shè)置MINISO GO產(chǎn)品專區(qū),為消費(fèi)者提供一次性旅行、冷感和防曬等旅行系列產(chǎn)品,助力全球消費(fèi)者獲得高效、便捷、干凈的旅游體驗(yàn),強(qiáng)勢滲透出行市場。

憑借敏銳的市場洞察力,名創(chuàng)優(yōu)品圍繞旅游出行、酒店住宿、戶外防曬等超級(jí)場景,推出MINISO GO系列產(chǎn)品,將其中的一次性旅行產(chǎn)品作為戰(zhàn)略品類重點(diǎn)打造,同時(shí)在機(jī)場、高鐵站等門店設(shè)立MINISO GO產(chǎn)品專區(qū),為消費(fèi)者提供旅游出行的“全球補(bǔ)給站”,持續(xù)滿足消費(fèi)市場的新需求。

“全民開跳”傳遞開心哲學(xué),深度構(gòu)建旅行品類心智

為進(jìn)一步釋放名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy店的勢能,提升旅行品類的全球影響力。在7月4日晚上,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合健身達(dá)人劉畊宏夫婦以及IP界頂流Loopy,在新加坡樟宜機(jī)場打造專場直播活動(dòng),帶領(lǐng)線上線下超10萬名用戶同步開跳HAPPY DANCE。超級(jí)IP勢能疊加明星效應(yīng),以全民開跳帶動(dòng)全民開心,助力消費(fèi)者快樂出行,深度傳遞名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示,名創(chuàng)優(yōu)品的品牌使命是“為開心而生”,致力于為消費(fèi)者提供充分的情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品通過創(chuàng)意的場景營銷活動(dòng)將“旅游出行,先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的品類心智深植于消費(fèi)者心中,實(shí)現(xiàn)與年輕人同頻共振。

今年,名創(chuàng)優(yōu)品不僅借勢哈爾濱的“冰雪熱”,將廣州城市形象店爆改為冰雪主題門店,同時(shí)還在五一期間發(fā)起“打工人五一出逃計(jì)劃”主題活動(dòng),借助原創(chuàng)IP墩DUN打造“地鐵包站+主題門店+改造外賣柜”場景升級(jí)三部曲,讓消費(fèi)者更直觀地感受到旅游出行產(chǎn)品的便利性和實(shí)用性,進(jìn)一步滲透名創(chuàng)優(yōu)品的品類勢能。

“超級(jí)門店”持續(xù)“登頂”,打造中國品牌全球化新標(biāo)桿

門店是名創(chuàng)優(yōu)品服務(wù)消費(fèi)者的重要窗口,也是品牌塑造的重要場景。此次將IP主題與旅游出行品類創(chuàng)新結(jié)合,在新加坡樟宜機(jī)場打造名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題門店,是對(duì)全球“超級(jí)門店”深入布局的又一次積極探索。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在人流密集、消費(fèi)旺盛的高勢能核心商圈打造“超級(jí)門店”。今年6月,名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最 大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街,繼去年5月成為*進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場的中國品牌之后,再度挺進(jìn)全球*商圈,向世界展現(xiàn)中國品牌力量。

從2015年在新加坡開出第 一家海外門店開始,九年時(shí)間里,名創(chuàng)優(yōu)品已成功進(jìn)入全球111個(gè)國家和地區(qū),在全球范圍內(nèi)擁有超6600家門店,遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。

以“超級(jí)IP”與“超級(jí)品類”賦能“超級(jí)門店”,這是名創(chuàng)優(yōu)品打造差異化門店的關(guān)鍵,而以“超級(jí)門店”為載體,將“開心哲學(xué)”帶向世界,則是名創(chuàng)優(yōu)品明確而堅(jiān)定的目標(biāo)。